数字媒体格式矩阵 在明确了在线展示

的重要性之后，品牌的注意力已经转移到如何与受众相关。在这种对中心地位的追求中，今天的内容比以往任何时候都更成为吸引和赢得人们有限注意力的关键。然而，内容可以有不同的形式，选择正确的形式并不是次要的，因为在当前的媒体背景下，它会影响传播的有效性。



媒体格式的演变

由于网络基础设施不如当前网络基础设施快，原始网络将消息从一个点传输到另一个点的能力受到严重限制。因此，交换的消息主要是文本。随着带宽能力的提高，为来自多媒体点的更丰富的容器和内容创造了空间，而且在支持复杂叙述的能力方面也变得更加密集。因此，我们从文本转向照片、音频、视频、故事和三维物体。



但对一种格式的确认并不是一个简单或显而 WhatsApp 数据库 易见的过程。这通常是提出该方案的公司之间争夺肯定的结果。这是一个达尔文式的过程，其中上市时间、研究和营销的投资程度、建立合作伙伴关系的能力以及许多其他因素都在发挥作用，从而导致了对所谓“主导设计”的肯定（根据厄特巴克/阿伯内西的定义）。



Story 格式由 Snapchat 于 2013 年推出，三年后才被其他社交媒体复制。为什么？心理因素肯定产生了影响：扎克伯格无法接受埃文·斯皮格尔拒绝被收购，这导致他决定通过克隆 Snapchat 最具创新性的功能来向他发动战争。正是 Instagram 的选择引发了 WhatsApp、Facebook、YouTube、Twitter、LinkedIn 等随后的效仿。

故事格式的建立也是出于内在原因，也就是说，因为它代表了一种新的格式类型，能够将创作的简单性、暂时的持续时间和讲故事工具的丰富性结合在一起（当代在一个容器中使用已经存在的形式）现有的表达方式：照片、视频、音乐、文本、静态和交互式贴纸）。







同样是在 2013 年，后来被 Twitter 收购的初创公司 Vine 推出了 6 秒视频，最后又重新开始。基本上是 gif，但具有视频质量。他们会是一个有趣的想法吗？我们永远不会知道他们的失败是因为公司无法维持其市场采用，还是因为他们错过了成为主导格式的东西。我们所知道的是，一年后，即 2014 年，Alex Zhu 和 Luyu Yang 意识到，如果短视频有配乐、持续至少 15 秒并且可以轻松添加特定效果（滤镜、播放速度的转换或更改）。因此Musical.ly诞生了，后来被字节跳动收购并成为TikTok/Douyin，普及这种新格式的应用程序，



格式矩阵

如今，媒体格式的范围非常广泛，对于公司和创作者来说，面临的困境是使用哪些格式来有效且高效地接触受众。为了对它们进行分类，我尝试使用两个变量：创作的简单性和它们所带来的故事的丰富性。

显然，这两个变量都会引起有问题的选择，例如第一个变量可能会根据内容的复杂性而变化，所以在这里我评估了创建格式的简单性，考虑了简单的内容（广泛使用的免费创建软件的存在） ）。

至于格式的丰富程度，我是根据它所使用的表达手段来评估它的，所以只允许使用语音的格式被认为不如允许使用多种表达手段的格式丰富，即使对于对于观众来说，主观上可能更有吸引力。